Nós, profissionais de SEM, sempre estamos à procura de mais visitas. Nunca ouvi alguém dizer que um site tinha visitas demais e gostaria de diminuir um pouco. Então, como obter uma grande quantidade de visitas?

A resposta é: Através dos sites de busca. De acordo com o IBOPE Nielsen Online, 34,5 milhões de pessoas acessaram a internet no Brasil, em maio de 2009. Estima-se também que a busca corresponde a mais de 80% das atividades desenvolvidas pelos brasileiros.

Como aparecer nos buscadores?
Claro que você já sabe que é possível aparecer através dos links patrocinados e pela busca orgânica, porém, eu gostaria de falar aqui sobre o ponto principal do universo das buscas. A palavra-chave. Elas serão utilizadas tanto para uma campanha de links patrocinados, quanto na construção de um texto ou nas meta keywords e descriptions do site. Por isso, selecionei algumas dicas para a seleção de palavras-chave:

1.    Selecione as principais palavras-chave relacionadas com o seu negócio

Imagine um número razoável de palavras que as pessoas poderiam buscar para encontrar o seu site. Se você já possui uma ferramenta web analytics, talvez seja possível conferir quais são as principais palavras que geram tráfego. Analise se essas principais palavras são as que você imaginou.

2.    Pense no público-alvo

Você precisa entender como seu público alvo busca por seus produtos ou serviços. Termos técnicos que só você busca podem nunca ser buscados por eles. Pense como um consumidor em potencial.

3.    Use palavras no singular e no plural, verbos diferentes, palavras com erro ortográfico, abreviações, etc

Não que os buscadores não consigam incluir o seu site no resultado da busca se a palavra está com “s” ou não, mas quando as palavras do site correspondem exatamente ao que o usuário digitou, as chances de ter um melhor posicionamento aumentam.

4.    Trabalhe a localização geográfica

Se o seu negócio atende apenas ou principalmente uma cidade ou estado, é imprescindível atrelar às palavras essa cidade ou estado. Por exemplo: Pós-graduação são paulo, vestibular em são paulo.

5.    Analise a concorrência

Isso vai te ajudar a entender não só como está o mercado, mas talvez você possa descobrir mais algumas palavras que ainda não havia pensado.

Depois que tiver concluído a sua lista de palavras, comece a filtrar e categorizar de maneira que estejam relacionadas com as diferentes seções do site. Pode ser que ela tenha ficado grande demais e que no impulso tenham sido inseridas palavras não relevantes ao negócio. Utilize a lista para ajustar o conteúdo do site. Talvez com ela surjam até idéias novas para gerar mais conteúdo interessante para os buscadores e para os usuários.

Com uma boa otimização do conteúdo e outras técnicas de SEO, você poderá atingir bons resultados no aumento do tráfego para o seu site. Bom trabalho!

A partir de hoje vamos falar de uma área muito importante do Search Engine Marketing que é a Otimização de sites para mecanismos de busca ou Search Engine Optimization. Apesar de não ser um assunto novo, sinto que muitos profissionais do mercado ainda não compreendem o real significado e importância de trabalhar estratégias de SEO.

Na otimização de sites, existem três pilares:

• Conteúdo
• Tecnologia
• Popularidade

Esses três pontos devem ser trabalhados para se alcançar bons resultados, mas acredito que o ponto mais importante é o Conteúdo. É por conteúdo que robôs e usuários procuram quando navegam na web.

Sabemos também que é através de uma palavra-chave que as pessoas buscam então advinha? As palavras-chave devem ser sua principal estratégia para o sucesso na otimização do conteúdo de um site. Então vamos ao que interessa: o caminho das pedras para se trabalhar as palavras-chave de um site.

São três conceitos:

• Densidade
• Proximidade
• Proeminência

Densidade

É a freqüência com que as palavras-chave aparecem no seu texto. Se o assunto principal do seu site é sobre carros, é natural que essa palavra apareça com mais freqüência que as demais. Porém, é preciso ter bom senso para não cansar o usuário e também para que o buscador não identifique uma repetição excessiva como spam.

Proximidade

Refere-se à distância dos termos relacionados ao assunto principal do site. Por exemplo: Motores tem a ver com carros. Os sistemas de busca são capazes de relacionar esses termos e com isso, dão mais relevância para um texto que contém essas duas palavras próximas do que um texto que contém apenas a palavra carro aleatoriamente.

Proeminência

Está relacionada ao local onde as palavras-chave estão posicionadas. As palavras relacionadas ao assunto não devem aparecer apenas no corpo do texto para serem relevantes. Você deve trabalhar as palavras no título, no domínio, em alt tags, meta-keywords e meta-description.

É muito importante também, que um texto trabalhe além desses conceitos. O foco deve ser no usuário e não no buscador. Afinal, ninguém gosta de ler um emaranhado de palavras-chave. As palavras devem estar dentro de um texto interessante, que prenda a atenção de quem está lendo. Fácil não? Então, mãos à obra!