Nós, profissionais de SEM, sempre estamos à procura de mais visitas. Nunca ouvi alguém dizer que um site tinha visitas demais e gostaria de diminuir um pouco. Então, como obter uma grande quantidade de visitas?

A resposta é: Através dos sites de busca. De acordo com o IBOPE Nielsen Online, 34,5 milhões de pessoas acessaram a internet no Brasil, em maio de 2009. Estima-se também que a busca corresponde a mais de 80% das atividades desenvolvidas pelos brasileiros.

Como aparecer nos buscadores?
Claro que você já sabe que é possível aparecer através dos links patrocinados e pela busca orgânica, porém, eu gostaria de falar aqui sobre o ponto principal do universo das buscas. A palavra-chave. Elas serão utilizadas tanto para uma campanha de links patrocinados, quanto na construção de um texto ou nas meta keywords e descriptions do site. Por isso, selecionei algumas dicas para a seleção de palavras-chave:

1.    Selecione as principais palavras-chave relacionadas com o seu negócio

Imagine um número razoável de palavras que as pessoas poderiam buscar para encontrar o seu site. Se você já possui uma ferramenta web analytics, talvez seja possível conferir quais são as principais palavras que geram tráfego. Analise se essas principais palavras são as que você imaginou.

2.    Pense no público-alvo

Você precisa entender como seu público alvo busca por seus produtos ou serviços. Termos técnicos que só você busca podem nunca ser buscados por eles. Pense como um consumidor em potencial.

3.    Use palavras no singular e no plural, verbos diferentes, palavras com erro ortográfico, abreviações, etc

Não que os buscadores não consigam incluir o seu site no resultado da busca se a palavra está com “s” ou não, mas quando as palavras do site correspondem exatamente ao que o usuário digitou, as chances de ter um melhor posicionamento aumentam.

4.    Trabalhe a localização geográfica

Se o seu negócio atende apenas ou principalmente uma cidade ou estado, é imprescindível atrelar às palavras essa cidade ou estado. Por exemplo: Pós-graduação são paulo, vestibular em são paulo.

5.    Analise a concorrência

Isso vai te ajudar a entender não só como está o mercado, mas talvez você possa descobrir mais algumas palavras que ainda não havia pensado.

Depois que tiver concluído a sua lista de palavras, comece a filtrar e categorizar de maneira que estejam relacionadas com as diferentes seções do site. Pode ser que ela tenha ficado grande demais e que no impulso tenham sido inseridas palavras não relevantes ao negócio. Utilize a lista para ajustar o conteúdo do site. Talvez com ela surjam até idéias novas para gerar mais conteúdo interessante para os buscadores e para os usuários.

Com uma boa otimização do conteúdo e outras técnicas de SEO, você poderá atingir bons resultados no aumento do tráfego para o seu site. Bom trabalho!

Ao contrário de outras áreas da publicidade, o Search Engine Marketing não possui “glamour” e dificilmente o deixará famoso, e por isso ainda é raro e complicado encontrar profissionais que se dediquem quase que exclusivamente a essa área. Imagine então ser especialista em uma função específica do SEM– o redator de Links Patrocinados.

Para aqueles que não se importam com o lado “famoso” da publicidade, trabalhar com SEM e como redator de links patrocinados pode ser recompensador profissionalmente.

O que é ser um Redator de Links Patrocinados?

Um bom redator é aquele que sabe como adequar a mensagem pré-estabelecida do anunciante para a mídia em questão e adaptá-la às metas da campanha. Muitas vezes o redator terá que lidar com certas limitações, pois é necessário ater-se a textos e conceitos pré-determinados.

Por exemplo: um anunciante de computadores deseja iniciar uma campanha de SEM.

Mas, ao contrário das campanhas offline e online que o cliente já faz e que buscam transmitir ao usuário uma imagem de excelência para a marca – branding, o objetivo da campanha de Links Patrocinados será vender PCs – varejo.

O redator deve então pegar a mensagem já utilizada pelo cliente e adaptá-la.

Comunicação Offline e Online:
Marca X. Tecnologia e Qualidade Premium

Comunicação SEM:
Deseja comprar um Computador? Tecnologia e Qualidade Premium é com a Marca. Confira!

A princípio, parece algo simples, mas não é. Requer um conhecimento profundo do comportamento dos usuários de ferramentas de buscas e das diretrizes do veículos.

E fácil também confundir SEM como uma mídia varejista. Porém, tais campanhas podem ter como objetivos construir e solidificar uma marca ou simplesmente divulgá-la.

O redator de Links Patrocinados não é responsável somente pelos anúncios, sua função também é planejar a estrutura da conta no sistema do veículo e, claro, selecionar as palavras-chave.

Logo, como dito a poucos parágrafos, conhecer o público-alvo e seu comportamento é esencial para direcionar esforços para o que pode dar certo.

Ao decidir como dividir a conta em campanhas, grupos, etc. o redator precisa conhecer a fundo a ferramenta de busca com que está trabalhando, essa divisão é extremamente importante e determinará a eficiência do seu investimento.

Como deve ser feita redação para Links Patrocinados?

A redação de Links Patrocinado precisa ser relevante, tanto para o usuário quanto para o sistema de busca.

Para usuário, é preciso ter em mente a ação de busca do mesmo. Compreender que ele está sendo impactado pela publicidade simplesmente pois essa adequa-se a sua pesquisa/necessidade. Assim, o texto não deve ser invasivo. Deve oferecer o que o usuário deseja e estimulá-lo a interagir com o anúncio.

Como disse acima o conhecimento do redator sobre a search engine é imprescindível. Sem essa sabedoria é impossível selecionar os termos relevantes, planejar a estrutura de grupos e criar anúncios que sejam eficientes.

Enfim, o mercado de SEM está em plena expansão no Brasil, e precisa de mão-de-obra qualificada. Então não seria estúpido pensar que profissionais qualificados serão bem vistos e recompensados.

Apostar nessa área até o momento, para mim, tem sido mais que satisfatório.