Enquanto a interface da ferramenta de palavras-chave do Google é amigável e extremamente acessível – ignorando a necessidade de login – a ferramenta disponibilizada pelo Yahoo! Search é de certa maneira complicada e só podem fazer uso dela, aqueles que possuírem uma conta no veículo.

Para ter acesso á ferramenta é necessário logar no sistema do Yahoo! Search e então iniciar o processo de criação de uma campanha. Como exemplificado na imagem a baixo:

Após os dois primeiros passos – em que você configura o nome da campanha, a localidade de exibição do anúncio (nomeado como Geotarget pelo veículo) e o nome do primeiro grupo de anúncios – é quando finalmente se depara com a ferramenta.

O próximo passo é como o sistema recomenda inserir palavras que descrevam seus produtos e/ou serviços. Faça isso na maior caixa de texto à esquerda da tela. A ferramenta fornece outras opções como: analisar possíveis termos de busca em relação a um website – o Google também oferece essa opção; determinar que uma palavra específica deva aparecer junto com todas as demais sugestões; e claro, aquelas palavras que não tem interesse.

Após determinar as palavras e clicar no botão “Obter palavras-chave”, o sistema irá sugerir termos relevantes. O Yahoo! Search permite também que você tenha uma idéia do volume de buscas mensais das palavras sugeridas. Então, basta selecionar os termos que lhe convém e estão serão transferidos para a caixa de texto à direita da tela.

Como o sistema do Yahoo não oferece a possibilidade de download dessas palavras, caso deseje fazer uma lista delas no Excel é necessário selecioná-las na caixa de texto e copiá-las.

A grande limitação da ferramenta do Yahoo! Search é que esta não apresenta palavras-chave tão relevantes quanto o sistema do concorrente. O Yahoo retorna para você termos bem genéricos, que na maioria das vezes ajudam apenas a gerar tráfego.

Portanto, em função da acessibilidade e melhor apuração de termos relevantes, recomendo a vocês redatores ou coordenadores que utilizem a ferramenta do Google para ajudar a aperfeiçoar sua campanha.

Iniciar minha carreira como redator de links patrocinados me permitiu acesso e aprofundamento em algumas ferramentas essenciais para o aprimoramento de campanhas de Search. São elas: ferramentas de palavras-chave.

Tais ferramentas são utilizadas para facilitar a elaboração de listas de palavras-chave para a campanha. E atualmente os dois maiores veículos de Search no Brasil as fornecem.

É evidente, para quem as usa que a ferramenta disponibilizada pelo Google é muito superior à do Yahoo.

O Google oferece uma ferramenta mais amigável, que expõe de maneira mais limpa as informações. Além de poder ser acessada, sem que seja necessário logar-se ao sistema de Adwords do Google.

A ferramenta do Yahoo, além de uma interface mais complicada e, para iniciantes, de difícil entendimento. Mas, o principal empecilho é a necessidade de logar-se ao sistema do Yahoo.

Google Keyword Tool

Na imagem acima é possível constatar a interface clara e amigável da ferramenta provida pelo Google.

Basta digitar a palavra-chave na caixa de texto central, depois preencher a outra caixa com as letras exibidas e então clicar no botão.

Em poucos segundos o Google lhe retornará sugestões:

Google Keyword Tool 2

Na primeira base de palavras, encontram-se termos diretamente relacionados à aquele que você forneceu para a ferramenta. Na segunda base, são palavras-chave adicionais indiretamente relacionadas e que podem ou não contribuir para a campanha.

Além de fornecer sugestões e variações de palavras-chaves em função do termo pretendido. Você visualiza uma série de informações importantes para a escolha ou preterição de alguma palavra-chave.

Alguns exemplos de informações são:

- CPC médio estimado: O Google fornece um valor de CPC que possivelmente irá pagar pela palavra-chave. Lembrando que esse valor na é garantindo, podendo variar conforme uma série de fatores.

- Concorrência do anunciante: Através de uma barra o Google fornece um índice que informa o número de anunciantes que dão lances para determinada palavra-chave.

- Volume médio de pesquisa aproximado: Aqui o Google nos oferece uma idéia do o número mensal médio aproximado de consultas de pesquisa para determinado termo.

É possível conferir outras informações relevantes.

Após verificar tais informações é hora de escolher as palavras-chave que você estudou e considerou importante para a campanha. Basta clicar ao lado na palavra, no links que diz: “Adicionar”. Pronto, o termo será transferido para a coluna lateral, onde armazenará as palavras que escolheu.

Google Keyword Tool 3

Depois de listar toda a base de palavras-chave que julgou relevante, você tem duas opções:

- Fazer o Download (em texto, CSV para Excel e CSV comum).

- Caso esteja logado na conta e campanha corretos, inseri-las por meio do último botão da coluna à direita.

Essa é a ferramenta do Google e como proceder para tirar proveito dela. Logicamente, com o tempo e experiência você será capaz de usá-la de forma mais eficiente e rápida. Brinque, teste e aprenda.

No próximo post falaremos sobra a ferramenta do Yahoo! Search.

Até Lá.

That’s all folks.