Na minha opinião, a Rede de Conteúdo é um complemento da Rede de Pesquisa, uma forma de maximizar a visibilidade da marca, produto ou serviço e conseqüentemente estender o volume de tráfego gerado para o site.
Muitos anunciantes precisam ser flexíveis em relação à distribuição por conteúdo, muitos ficam receosos em experimentar e testar argumentando não possuir controle da exibição dos seus anúncios entre os diversos canais disponíveis e duvidam da qualidade da audiência.
Até concordaria com esse argumento há três anos, pois era complicado monitorar e acompanhar em que sites os anúncios estavam sendo publicados, uma vez que não tínhamos relatórios detalhados, somente uma linha no relatório geral nomeada de “Total – rede de conteúdo” mostrando apenas as métricas tradicionais como Impressões, cliques, CTR, CPC e Custo.
Confesso que era mesmo complicado convencer e aprovar a criação de uma campanha nesse modelo.
No entanto, as coisas mudaram e hoje temos muito mais controle e transparência neste modelo de distribuição, seja através da escolha dos tipos de campanhas (contextual ou canais) e de relatórios, que permitem identificar com detalhes os canais em que os anúncios são exibidos.
A idéia aqui é encorajar anunciantes a experimentar a Rede de Conteúdo e conscientizar que essa é uma grande oportunidade para expandir as possibilidade de alcance do seu público e, quando bem feita dá resultado.
Devido a extensão do assunto, e caso realmente interesse-se em conhecer mais sobre esse tema e seus benefícios, acho que vale a pena separar alguns minutos e assistir os dois vídeos que passam uma visão geral da Rede de Conteúdo.
Segue abaixo dois seminários sobre o assunto, sendo o primeiro realizado pela Natalia do Google e o segundo apresentado pelo Rodrigo do Yahoo!Search.
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Google e Yahoo!Search oferecem esse tipo de distribuição de anúncios, com exceção do Yahoo!Search que até o momento disponibiliza somente o tipo contextual.
